Cada día que pasa, llegar a nuestros clientes o potenciales clientes vía mail, es más dificil. Pero no se desesperen, en la medida que pase el tiempo, será mucho peor…
El correo basura, es más del 85 % del total de correos recibidos diariamente. Enseñarle a nuestros filtros que hay correo que nos interesa y no son basura, no es fácil ó simplemente no sabemos o no queremos. Las empresas y corporaciones tienen sus propios filtros y más de una vez, luego de un almuerzo o cena de negocios, enviamos un mail con “esa” propuesta que están esperando y nos viene rechazado porque el soft de control de correo de la empresa lo consideró basura.
Definitivamente hay que pensar soluciones alternativas de comunicación, a bajo costo y donde con una pequeña plataforma, sea cada anunciante o quien él designe, los que puedan generar y administrar el contenido.
Hoy, estamos hablando de RSS – marketing. De qué se trata? Se trata de sindicar contenidos. Esta utilidad permite que cada usuario pueda suscribirse de manera gratuita, a recibir la información que únicamente le interesa, o bien en la que posiblemente estará interesado.
Se genera entre el emisor del contenido y el usuario suscripto, un “hilo invisible”, un hilo que une de manera permanente su navegador o cliente de correo (los productos de Fundación Mozilla traen esta utilidad hace tiempo) a nosotros y simplemente, cuando el usuario inicia su cotidiana lectura de mails, o chequeos de páginas Web, un aviso gráfico/sonoro le indicará, que hay nuevos contenidos disponibles, le mostrará las primeras líneas, o el encabezado de la noticia, y de ser de su interés, hará el tan preciado click para ver el desarrollo de la nota o propuesta.
Existen también soft gratis, que administran las suscripciones, y donde cada usuario puede organizar las distintas categorías de contenidos a los cuales está suscripto. Así podrán entonces, recibir información de productos similares, y de fabricantes distintos. Si algo permite la Web, es comparar productos y servicios…
El formato que permite esta prestación es básicamente texto, no hay lugar para imágenes, decoraciones, estética. La prioridad es el contenido, y el texto demostró ser tan o más valioso que una imagen, al menos en la Web, si no pregunten a los responsables de Adwords (Google) cuánto facturan con sus despojados “Avisos de Texto”.
La inversión requerida para actualizarse no es grande. Sí debe ser criteriosa, debemos administrar nuestros contenidos, y para ello necesitamos de una plataforma, a veces a medida. Donde simplemente subamos nuestras novedades y “magia”; nuestros suscriptos ya las están leyendo.
Es cierto, no tenemos más segmentada la base de datos, no sabemos el sexo, ni la edad, lugar de residencia, nivel socioeconómico, pero; estamos conectados. Estamos unidos por un hilo a nuestro cliente/usuario o potencial cliente.
Generamos un hilo, un hilo que nos une con su demanda, su necesidad, su deseo. Si estamos listos para satisfacerlo, ese hilo se transforma en una conexión, una conexión permanente con el usuario y nuestros productos o servicios.
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