Permítanme iniciar este post, con algunas referencias que leí durante los últimos días en la Web.
En el interesantísimo blog de: web-analytics.es su autor nos comenta un estudio recientemente realizado que proclama: A menos TV. Mas Internet.
El 15 de noviembre de 2007 el portal marketingdirecto.com, en su sección noticias, publica: “La televisión está perdiendo la pelea contra Internet, especialmente entre los jóvenes españoles. Así lo refleja el estudio Mediascope EIAA Europe, publicado por la Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA). Por primera vez los jóvenes de entre 16 y 24 años gastan un 22% más de su tiempo navegando en Internet que viendo la televisión“
Durante el mes de octubre de 2007, en un concilio de empresas de la talla de: Universal McCann Argentina, (central de medios), Manuel Mazzanti -director de marketing para Latinoamérica de Yahoo!- y Mariano Burstein -general manager de Yahoo! Argentina- afirmaron que: La Web ya es un medio masivo.
Dado este nuevo entorno, y viniendo las afirmaciones de distintos informes y puntos de vistas de ejecutivos más que relevantes, se me ocurrió cuestionarme, qué le falta a Internet? Que la diferencia aún, de medios como la TV y la radio? Y si…seguramente llegamos a la misma conclusión. Internet nos sorprenderá en algún tiempo, no tan lejano, siendo total y absolutamente gratis, libre, free, como quieras llamarlo.
Las conexiones estarán disponibles de manera gratuita para todos aquellos que tengan una computadora, PDA, o cualquier equipo con capacidad de conexión.
Quienes serán los que pagarán entonces la infraestructura? Si señores. Serán ellos: Los anunciantes, de la misma manera que hoy podemos prender la TV o la Radio, y nada debemos abonar, pronto nuestro vínculo con la red, será gratis.
Nos pedirán a cambio, que utilicemos e invirtamos algunos minutos de nuestra navegación, en ver, escuchar o “sentir” sus avisos. Parece un intercambio justo, dada toda la información y posibilidades que nos brinda la red.
Será entonces que las centrales de medios, los mega buscadores con campañas pagas, y los anunciantes, entre otros, deban reconvertir sus vínculos, y repensar la manera de cómo facilitar que los usuarios / “clientes”, accedan a sus anuncios.
Quizás el maravilloso día que esto suceda, podremos pensar en una Internet con tanta o mas penetración en la población que la radio y la TV. Quizás ese día, medios off line, deban ponerse a trabajar seriamente y proponer a los anunciantes, algo más que segundos de tanda publicitaria. Quizás ese día, no se encuentre tan lejos…
Por lo pronto disfrutamos asistir a los cambios de paradigmas, donde lo imposible ya no lo es, y donde la publicidad está diseñada, pensada y pautada, justo para vos que estás leyendo estas líneas…
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gracias por el link, me alegro de que te resulte interesante mi blog.
respecto a lo que comentas, de hecho los anunciantes ya sostienen actualmente a las grandes empresas de internet. no olvides, por ejemplo, que los ingresos del gigante google son al 90% publicitarios.
un saludo,
pere
Pere, gracias por tu comentario.
Es cierto que google se sostiene por sus anunciantes.
Ahora yo me pregunto. Faltara mucho para que los que brindan el acceso, es decir los que venden hoy las conexiones, deban reconvertir su empresa y estar asociados a los anunciantes.?
Para que la web sea masiva de verdad, no seran los anunciantes quienes paguen el costo de conexion, para que los usuarios accedan a ella y puedan ver sus anuncios?
Creo que vamos en ese camino?
Saludos
Gus